Перевести реплики бывает проще, чем объяснить, почему ролик перестал работать после перевода. Исчезла шутка, фраза не помещается в кадр, упаковка отличается от той, что продаётся в выбранной стране. Формально язык изменился, а материал всё ещё обращается к прежнему покупателю.
Подготовку лучше начинать с конкретного рынка и места размещения. «Для иностранцев» не задаёт ни языка, ни ситуации покупки, ни предложения.
Проверьте, что именно человек сможет купить
У одного бренда могут отличаться названия линеек, упаковки, комплект и доступность по странам. Сценарий должен соответствовать версии продукта, на которую ведёт реклама. Цена, валюта, условия доставки и контакт тоже должны совпадать с реальным предложением.
Если продажа в выбранной стране пока не настроена, видео не исправит этот пробел. Сначала нужно определить, куда придёт заинтересованный человек и кто сможет ответить ему на нужном языке. Обещать доставку или оплату привычным местным способом без готового процесса нельзя.
Переведите смысл, затем проверьте речь
Короткие рекламные фразы редко сохраняют точную длину. Новый текст может потребовать другой паузы, монтажа и расположения титров. Прочитайте его вслух до озвучки и оставьте время на показ предмета.
Проверка человеком, владеющим языком и понимающим местный контекст, полезна для финальной версии. Особенно это касается игры слов, бытовых ситуаций и призывов к действию. Машинный перевод может помочь с черновиком, но уверенное звучание ещё не означает правильный смысл.
Иногда меняется сама сцена
Жест, праздник, интерьер или способ использования продукта могут быть привычны одной аудитории и непонятны другой. Не нужно добавлять национальные символы ради видимости локализации. Достаточно убрать детали, которые мешают человеку узнать свою ситуацию.
Сначала проверьте, сохраняется ли исходная причина покупки. Если на новом рынке продукт выбирают по другому критерию, одного перевода недостаточно. Понадобится другой рекламный угол, даже при тех же предметных кадрах.
Что можно переиспользовать
Сохранить часто удаётся реальные крупные планы товара, нейтральные сцены использования и часть монтажа. Речь, титры, финальную карточку и конкретные обещания проверяют заново. Исходники без впаянного текста дают больше свободы, поэтому полезно обсудить такие версии до первого производства.
Не публикуйте автоматические копии под десятками стран, если услуга и текст для них одинаковы. Для небольшого бизнеса разумнее выбрать один понятный рынок и проверить полный путь клиента: от ролика до ответа и заказа.
Как поставить задачу студии
Укажите страну, язык, площадку, версию продукта и рабочую ссылку после просмотра. Приложите утверждённые формулировки и назовите человека, который проверит перевод. Возможность озвучки и состав адаптаций согласуйте отдельно, до запуска.
На сайте «Шоколада» есть англоязычное описание услуги для первичного знакомства. Язык конкретного ролика, рынок и условия работы обсуждаются в брифе. Наличие страницы на английском само по себе не означает, что производство и продажи автоматически готовы для любой страны.