«Нужен красивый ролик про наш продукт» звучит понятно до первого сценария. Затем выясняется, что одному участнику нужен имидж бренда, другому продажи конкретной модели, а третьему демонстрация новой упаковки. Монтаж ещё не начался, но переделка уже заложена.
Рабочий бриф нужен, чтобы люди принимали одинаковое решение о каждом кадре. Для небольшого ролика это можно сделать на одной странице.
Что продаём и кому
Дайте ссылку на конкретный продукт, актуальные фотографии и два-три признака, которые нельзя исказить. «Косметика бренда» слишком широко. «Этот флакон сыворотки в новой упаковке» уже помогает выбрать исходники.
Опишите покупателя через ситуацию. Не просто «женщины 25–45», а, например, человек сравнивает два средства и пытается понять различие в применении. Это учебный пример, а не универсальный портрет покупателя косметики. Реальную ситуацию лучше взять из обращений, отзывов или разговоров с клиентами.
Что должно измениться после просмотра
Выберите одно действие: открыть карточку, понять отличие линейки, посмотреть способ применения или написать с запросом. От действия зависит финал. Ролик о знакомстве с брендом не стоит оценивать только по немедленным заказам, а товарное видео нельзя считать успешным лишь потому, что оно красивое.
Следующий ответ касается доказательства. Что мы можем честно показать? Реальное движение механизма, состав комплекта, фактуру, варианты использования. Если нужного доказательства нет, сценарий придётся изменить или сначала получить материал.
Где покажем и кто согласует
Назовите место размещения и соседний контент. Видео внутри карточки товара и ролик в ленте решают разные задачи: в карточке человек уже изучает покупку, в ленте ещё нужно объяснить, почему стоит остановиться. Технические требования конкретной площадки проверяют перед экспортом.
Сразу укажите ограничения: срок, бюджет, запрещённые формулировки, права на музыку, допустимость AI-персонажей. Выберите одного человека, который соберёт обратную связь команды. Иначе исполнитель получит несколько несовместимых версий одного ролика.
Бриф, который можно скопировать
- Продукт: ссылка, актуальная модель и важные детали.
- Покупатель: ситуация выбора и главный вопрос.
- Задача видео: что зритель должен понять или сделать.
- Доказательство: что есть в исходниках, что нужно снять.
- Размещение: канал, формат и контекст просмотра.
- Границы: бюджет, срок, ограничения и обязательные элементы.
- Приёмка: кто согласует, что проверяем, сколько этапов правок.
Не заполняйте неизвестное ради законченного документа. Если нет данных о покупателе, так и напишите. Тогда первым этапом станет разбор доступных отзывов или разговор с продавцом, а не уверенная история о придуманной аудитории.
На сайте «Шоколада» есть короткая форма подготовки задачи. Она собирает сообщение для обсуждения, а не оформляет заказ и не подтверждает стоимость. Отправлять десятки файлов до выбора задачи обычно не нужно: начните с продукта, канала и результата, который хотите получить.